산자부, KOTRA에 국가브랜드관리본부 설치 
첫 번째 사업으로 '국가브랜드 맵' 작성 착수 

산자부는 최근 국가 경쟁력의 핵심 요소로 대두되고 있는 국가브랜드의 가치 제고를 가속화하고, 이를 우리 상품 및 기업의 수출경쟁력 강화로 정착시키기 위하여 '코리아 프리미엄(Korea Premium)'전략을 수립, KOTRA(사장 洪基和)에 전담조직인 '국가브랜드관리본부'를 설치했다.

국가브랜드관리본부 현판식은 8월 28일 KOTRA 사장과 산자부 무역투자정책본부장, 국가이미지위원회 관계자 등이 참석한 가운데 염곡동 KOTRA 본사 사옥에서 개최됐다.

이제 국가브랜드는 세계시장에서 상품의 구매결정에 직접적인 영향을 미치는 중대한 요소로 각광받고 있으며, 이에 따라 세계 각국은 양호하고 견실한 국가브랜드 구축에 서로 앞다투어 국가 역량을 투입하고 있으며, 일본은 2005년부터 '네오 재패네스크(Neo Japanesque)'란 새로운 국가 이미지를 수립하여 일본 산업 및 기술의 독창성을 부각시킨 대대적 홍보에 나서고 있다.

우리나라는 2002년부터 '다이나믹 코리아(Dynamic Korea)'를 외치며 국가브랜드 제고에 범정부적 역량을 투입하고 있으며, 향후 국가이미지와 기업 및 상품브랜드와의 보다 적극적인 연계를 통한 수출경쟁력의 제고가 큰 과제이다.

이에 산자부는 전세계에 해외조직망을 보유하고 있고 무역진흥업무의 노하우를 축적한 KOTRA에 'Korea Premium' 제고 대책 실무업무를 전담하는 국가브랜드 관리본부를 설치하고, 국가이미지위원회 등 관련 기관과 유기적인 협력 하에 Korea Premium 사업을 본격적으로 추진할 예정이다.

 국가브랜드관리본부는 첫번째 사업으로 '국가브랜드 맵' 작성에 착수한다. 본 사업은 주요 시장에서 한국 국가브랜드의 현주소를 파악하여, 이를 바탕으로 우리 수출기업들이 해외진출 전략을 세우는데 실질적인 도움을 주고자 하고 있다.

이번 '국가브랜드 맵' 작성을 위한 조사는 기존의 단순한 이미지 조사를 탈피하여, 조사 대상으로 주요 전략시장을 선정, 산업별, 상품별 등 보다 구체화한 방법으로 심도있게 진행될 예정이며, 무엇보다 정확한 '국가브랜드 맵'의 작성을 위해서는 적절한 설문항목의 도출이 관건으로, 이를 위해 학계, 컨설팅계, 기업계 전문가들로부터 다양한 의견을 수렴하고, 기업 현장의 목소리를 비중있게 다룰 예정이다.

국가브랜드 관리본부 운영을 총괄하는 정준석 산업자원부 무역투자정책본부장은 "국가브랜드 관리본부를 통해 관련 부처와 기관의 역량을 효율적으로 연계하고 KOTRA 본부와 해외무역관을 적극 활용하여, Made in Korea이기 때문에 구매를 결정하는, 한국의 국가브랜드를 프리미엄 브랜드로 수립토록 노력하겠다"고 밝혔다.