21세기 글로벌 시장경쟁 구도속에서 고부가가치를 창출하는 무형자산으로서 브랜드 자산에 대한 관심이 고조되면서 소비자의 브랜드 신뢰도에 대한 중요성이 날로 높아지고 있다.

이미 세계의 선진 도시들은 디자인을 정책 키워드로 삼고 도시정책의 프레임을 새롭게 짜고 있으며, 각각의 도시 특성에 맞는 공공 디자인을 통해 도시의 브랜드 이미지를 만들어내고 이를 기반으로 세계 각국의 관광객을 유치하고 있고 도시 경쟁력을 강화하고 있다.

이에따라 인천시에서는 국제도시로써 도시브랜드 위상제고의 일환으로써, 브랜드의 산업경쟁력을 제고하고 우수한 브랜드를 육성하여 소비자의 브랜드를 높인 대한민국 대표브랜드를 선정ㆍ격려하기 위하여 사단법인 한국브랜드경영협회에서 주최하는 '2007 대한민국 소비자신뢰 대표브랜드 大賞'공공서비스-광역시 부문에 인천시 도시브랜드 'Fly Incheon'을 응모 신청하여 2007년 11월 12일 대표브랜드 大賞으로 선정됐다.

'2007 대한민국 소비자신뢰 대표브랜드 大賞'은 사단법인 한국브랜드경영협회에서 주최하고 국내 최고 소비자 조사기관인 한국갤럽과 공동으로 각 분야별 브랜드에 대한 소비자 리서치 조사를 통하여 후보브랜드를 선정하고 국내 학계 및 산업계 최고의 브랜드 전문가를 심사위원단으로 위촉하여 2007년 한해동안 대한민국 최고의 브랜드로 자립잡은 소비자신뢰 대표브랜드를 선정ㆍ발표했다.

'2007 대한민국 소비자신뢰 대표브랜드 大賞'에 선정되면 수상 브랜드를 중앙언론 매체등을 통해 대한민국 대표브랜드 선정결과가 발표되며, 향후 1년 동안 '2007 대한민국 소비자신뢰 대표브랜드 大賞'로고 사용권한을 부여하고 주최측 홈페이지에 수상 브랜드 PR페이지 제작 및 인터넷 홍보등 향후 인천시 브랜드 이미지 제고에 큰 기여를 할 것으로 예상된다.

앞으로 인천시는 국제도시 위상에 걸맞는 차별화된 브랜드전략을 바탕으로 한차원 업그레이드된 국제도시, 해양 도시로써 위상과 면모를 갖춰 민ㆍ관이 합심하여 모든 역량을 집중하여 살기좋은 도시, 기업하기 좋은도시 인천의 이미지 강화를 통한 대외 경쟁력 확보에 주력하여 세계일류 명품도시로 한 걸음 다가가는 계기가 될 것이라고 설명했다.